現(xiàn)在我國工程機械行業(yè)還處在低層次競爭階段，在目前的市場態(tài)勢下，國內外企業(yè)除了在產品質量、可靠性、服務等方面比拼外，無形資產的較量也已經在另一個看不見的戰(zhàn)場上展開。招牌唯有經得起市場的磨練，才能在用戶心中享有較高聲譽。應對價格戰(zhàn)的好利器就是價值營銷，將產品價值、服務價值和招牌價值三合為一。推行技術超前的發(fā)展戰(zhàn)略，始終強調技術創(chuàng)新和產品開發(fā)在公司發(fā)展戰(zhàn)略中的首要地位。通過產品的差異化創(chuàng)新，重整產品價值，擺脫產品同質化引起的價格競爭，要著重為客戶提供及時的、全方位的服務，通過服務增加產品的附加值，不斷推出新工藝、新產品、新技術、新服務來吸引更加廣泛的客戶，不斷開拓市場，唯有這樣才能擺脫低層次競爭和利潤率逐年下滑的尷尬局面。

　　未來的競爭將集中于產品的品質、銷售渠道、售后服務以及配套能力的綜合能力提升上。龍頭企業(yè)在資金、技術研發(fā)、產品多元化以及全世界化戰(zhàn)略布局方面有著特別的優(yōu)勢，在激烈競爭中最終強者恒強。他表示，目前，面臨的形勢是經濟與市場的全世界化、競爭的白熱化以及需求的個性化與便利化、相關利益主體的多元化、科技發(fā)展的高速化，這就要求我們科學、準確地預測未來，快速應對，唯有這樣才能保持已形成的優(yōu)勢并趕超先進。